Google Spam Update tháng 9/2026 bắt đầu ngày 24/9 và hoàn tất ngày 8/10/2026, áp dụng trên toàn cầu với mọi ngôn ngữ. Đây là đợt cải thiện hệ thống phát hiện spam trong kết quả tìm kiếm.
Nếu bạn đang lo website mất thứ hạng hoặc ít khách tìm đến hơn, bài này sẽ giúp bạn hiểu thông tin Google đã công bố, nhận diện những cách làm SEO cần rà soát và biết nên kiểm tra gì trước. Thông tin tác giả là một phần trong đó; nội dung, liên kết và tình trạng website cũng cần được xem cùng nhau.
Google Spam Update là gì
Spam update là đợt Google nâng cấp các hệ thống tự động phát hiện hành vi vi phạm chính sách chống spam. SpamBrain là một trong những hệ thống Google sử dụng, ứng dụng AI để nhận diện spam.
Với doanh nghiệp, điều cần quan tâm là website vi phạm có thể giảm thứ hạng hoặc không còn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Khi khách khó tìm thấy trang dịch vụ hay sản phẩm, cơ hội nhận liên hệ từ Google cũng có thể giảm.
Spam update khác với core update. Core update là thay đổi rộng trong cách Google đánh giá và xếp hạng nội dung hữu ích, đáng tin cậy. Spam update tập trung vào việc phát hiện spam. Vì vậy, cách xử lý cần bắt đầu từ vấn đề thực tế của website, thay vì áp dụng một công thức chung cho mọi lần cập nhật.
Những thông tin đã được xác nhận về đợt tháng 9 năm 2026
Google Search Status Dashboard ghi nhận:
- Tên cập nhật: September 2026 spam update.
- Bắt đầu: ngày 24/9/2026.
- Hoàn tất: ngày 8/10/2026, sau gần hai tuần triển khai.
- Phạm vi: toàn cầu, mọi ngôn ngữ, bao gồm tiếng Việt.
- Hệ thống liên quan: xếp hạng kết quả tìm kiếm.
Google ban đầu dự kiến quá trình triển khai có thể kéo dài đến hai tuần. Dù mang tên tháng 9, đợt cập nhật kết thúc vào tháng 10. Bạn nên dùng cả hai mốc khi đối chiếu dữ liệu website.
Phạm vi toàn cầu có nghĩa website tiếng Việt thuộc phạm vi triển khai. Điều đó không có nghĩa mọi website đều giảm thứ hạng, hay mọi biến động trong khoảng thời gian này đều do spam update.
Bản cập nhật này thay đổi những gì
Điểm được Google xác nhận là một đợt cập nhật hệ thống chống spam. Thông báo chính thức chưa công bố chi tiết từng thay đổi kỹ thuật, danh sách riêng các hành vi bị nhắm đến hoặc tỷ lệ website chịu ảnh hưởng.
Vì vậy, chưa có cơ sở để kết luận đợt này chỉ xử lý tác giả giả, chỉ xử lý nội dung AI hay là một đợt chuyên xử lý liên kết spam.
Các chính sách về tạo nội dung hàng loạt để thao túng thứ hạng và lạm dụng tên miền hết hạn đã được Google công bố từ tháng 3/2024. Chúng là bối cảnh cần đối chiếu khi rà website, không nên gọi là những quy định mới xuất hiện trong tháng 9/2026.
Riêng cảnh báo về thông tin tác giả gây hiểu lầm nằm trong hướng dẫn hiện hành về nội dung hữu ích. Google chưa xác nhận đây là mục tiêu riêng của đợt spam update này.
Với bạn, câu hỏi thực tế là: website có cách làm nào đang khiến người đọc bị đánh lừa, hoặc đang cố lấy thứ hạng mà không mang lại giá trị tương xứng? Những nhóm dưới đây giúp bạn trao đổi rõ hơn với người phụ trách nội dung và SEO.
Những nhóm vấn đề doanh nghiệp nên rà soát
Đây là các nhóm cần kiểm tra theo chính sách và hướng dẫn đang áp dụng của Google. Chúng không phải danh sách mục tiêu riêng mà Google công bố cho đợt tháng 9/2026.
Nội dung hàng loạt nhưng ít giúp ích cho khách
Google xem việc tạo nhiều trang chủ yếu để thao túng thứ hạng, ít giá trị cho người đọc, là lạm dụng nội dung quy mô lớn. Điều này áp dụng dù bài do con người, AI hay cả hai cùng tạo.
Lấy bài ở nơi khác rồi đổi từ, đăng lại mà không bổ sung giá trị cũng là cách làm cần tránh.
Bạn có thể chọn vài bài cùng chủ đề và đọc như một khách mới. Sau mỗi bài, khách có hiểu thêm điều gì để lựa chọn sản phẩm, dự tính chi phí hoặc giải quyết vấn đề của họ không? Nếu phần lớn bài chỉ đổi cách diễn đạt, bạn nên xem lại kế hoạch nội dung.
Với bài giới thiệu sản phẩm tiếp thị liên kết, hãy kiểm tra người đọc nhận được gì ngoài mô tả có sẵn từ nhà cung cấp. Một so sánh có căn cứ hoặc hướng dẫn lựa chọn phù hợp sẽ hữu ích hơn việc đăng lại thông tin bán hàng.
Gợi ý từ KBW: Hãy chọn một trang đang hỗ trợ bán hàng và ghi lại ba câu khách thường hỏi trước khi mua. Đọc xem trang đã trả lời được những câu đó chưa. Việc bổ sung thông tin còn thiếu cho bạn một mục tiêu chỉnh sửa rõ ràng hơn yêu cầu “viết lại cho chuẩn SEO”.
Liên kết được tạo để mua thứ hạng
Liên kết từ website khác trỏ về website của bạn thường được gọi là backlink. Google coi các liên kết được tạo chủ yếu để thao túng thứ hạng là link spam. Các hệ thống của Google có thể loại bỏ lợi ích xếp hạng từ những liên kết không tự nhiên.
Nếu đang thuê SEO, bạn có thể yêu cầu bên triển khai gửi danh sách nơi đã đặt liên kết, cách có được liên kết và khoản chi liên quan. Những gói chỉ bàn về số lượng backlink, không giải thích nơi đặt và lý do liên quan đến doanh nghiệp, cần được xem kỹ trước khi tiếp tục.
Quảng cáo hoặc tài trợ có liên kết vẫn có thể được thực hiện đúng hướng dẫn. Với liên kết trả phí trên website của mình, người quản lý cần đánh dấu quan hệ bằng thuộc tính sponsored; nofollow cũng được Google chấp nhận. Đây là phần thiết lập trong mã liên kết, bạn có thể giao người phụ trách kiểm tra.
Nhiều trang gần giống nhau và từ khóa bị nhồi quá mức
Google có chính sách với các trang cửa ngõ: nhiều trang tương tự được tạo để xuất hiện cho nhiều lượt tìm kiếm, rồi dẫn người dùng về cùng một nơi. Nhồi từ khóa và giấu chữ hoặc liên kết nhằm thao túng thứ hạng cũng là những hành vi cần tránh.
Ví dụ giả định: Một đơn vị sửa điều hòa tạo hàng chục trang theo quận, nhưng chỉ thay tên địa phương. Khách vào trang nào cũng không biết khu vực đó có được phục vụ không, thời gian đến ra sao hoặc có phụ phí gì. Những câu hỏi kinh doanh quan trọng vẫn bỏ ngỏ.
KBW khuyên bạn rà từng trang theo khu vực bằng những thông tin khách thực sự cần: nơi có thể nhận việc, cách tính phí, thời gian dự kiến và bằng chứng công việc nếu có. Đây là cách đánh giá chất lượng trang, không phải bảo đảm trang sẽ đạt thứ hạng.
Đừng áp dụng máy móc việc “cứ có nhiều trang địa phương là spam”. Một doanh nghiệp có hoạt động thật ở nhiều nơi vẫn có thể cần trang riêng để giải thích những khác biệt có ý nghĩa với khách.
Tận dụng tên miền cũ hoặc uy tín của website để đẩy nội dung
Lạm dụng tên miền hết hạn là mua lại tên miền và dùng uy tín cũ chủ yếu để đẩy nội dung ít giá trị lên kết quả tìm kiếm. Việc mua tên miền đã từng được sử dụng để xây một website mới, hữu ích, không tự động trở thành vi phạm.
Google cũng có chính sách với nội dung của bên thứ ba được đăng chủ yếu để hưởng các tín hiệu xếp hạng sẵn có của website chủ quản. Chỉ thuê cộng tác viên viết bài không đủ để kết luận vi phạm.
Nếu có người đề nghị thuê một phần website để đăng bài, bạn nên hỏi rõ: bài phục vụ nhóm khách nào, ai chịu trách nhiệm nội dung và vì sao cần xuất hiện trên website này? Bạn cũng nên đọc nội dung thực tế trước khi đồng ý, thay vì chỉ xem khoản phí họ trả.
Website bị chèn nội dung lạ hoặc dẫn khách sai nơi
Các chính sách spam còn bao gồm nội dung bị tin tặc chèn, chuyển hướng lén lút, nội dung khác nhau được dùng để đánh lừa Google và người đọc, hoặc chức năng quảng bá nhưng không thực sự cung cấp. Website có mã độc cũng cần được xử lý.
Bạn có thể tự mở vài trang quan trọng trên điện thoại. Bấm các nút gọi, đặt hàng và quay lại trang trước. Nếu bị đưa sang website lạ, xuất hiện quảng cáo bất thường hoặc có trang bạn chưa từng đăng, hãy gửi URL và ảnh chụp cho người quản lý website.
Với website cho phép bình luận hoặc thành viên đăng nội dung, cần kiểm tra cả phần này. Google hướng dẫn dùng xét duyệt và các biện pháp chống spam để hạn chế nội dung rác do người dùng đưa lên. Một bài viết sạch vẫn có thể có phần bình luận đầy liên kết không liên quan.
Website dùng AI viết bài có bị ảnh hưởng không
Google không coi mọi nội dung dùng AI là vi phạm. AI có thể hỗ trợ nghiên cứu và sắp xếp nội dung. Rủi ro nằm ở việc tạo hàng loạt trang thiếu giá trị nhằm thao túng thứ hạng.
Với một bài có dùng AI, bạn nên kiểm tra thông tin, con số và hướng dẫn trước khi đăng. Tiêu đề, mô tả SEO và những dữ liệu kèm bài cũng cần khớp với nội dung thực tế.
Từ góc nhìn của KBW, bạn có thể đánh giá bài bằng công việc nó giúp khách hoàn thành. Một bài về chi phí thiết kế website nên giúp khách hiểu các khoản cần dự tính và cách so sánh báo giá. Một bài hướng dẫn nên chỉ rõ thao tác, điều kiện áp dụng và cách kiểm tra kết quả.
Bạn không cần ép mỗi bài phải có một case study. Khi chưa có dữ liệu dự án phù hợp, hãy bổ sung lời giải thích rõ ràng, một ví dụ được ghi là giả định hoặc hướng dẫn đã được kiểm tra. Điều quan trọng là thông tin có ích và đúng thực tế.
Nếu cần sắp xếp lại mối liên hệ giữa blog, trang dịch vụ và câu hỏi của khách, bạn có thể đọc thêm bài cấu trúc nội dung chuẩn SEO cho website doanh nghiệp.
Checklist về tác giả thật và thông tin doanh nghiệp
Google dùng cụm “deceptive authorship information” để cảnh báo việc dựng hồ sơ người viết nhằm khiến nội dung trông như do chuyên gia thật tạo ra. Ví dụ gồm tên bịa, bằng cấp giả hoặc ảnh chân dung AI dùng để giả làm một chuyên gia có thật. Google xem sự đánh lừa này là dấu hiệu của trang chất lượng thấp.
Bạn có thể rà năm điểm sau:
- Tên tác giả: Ghi đúng người hoặc tổ chức tạo nội dung; chỉ ghi người rà soát khi họ thực sự tham gia.
- Trang Author: Khi bấm tên tác giả, người đọc tìm được giới thiệu đúng về công việc và lĩnh vực người đó viết.
- Trang About: Cho biết doanh nghiệp nào vận hành website và cách liên hệ.
- Hồ sơ giả: Gỡ hoặc sửa tên, chức danh, kinh nghiệm và hình ảnh được dùng để dựng một chuyên gia không có thật.
- Dữ liệu tác giả: Nhờ người quản lý kiểm tra schema Article, tức dữ liệu giúp Google hiểu bài viết. Thông tin cần khớp với tên người đọc thấy; Google hỗ trợ cả Person cho cá nhân và Organization cho tổ chức.
Trang giới thiệu rõ ràng giúp khách hiểu ai đứng sau lời tư vấn. Bạn có thể đối chiếu thêm với những nội dung website doanh nghiệp cần có.
Nếu lượt truy cập giảm thì kiểm tra theo thứ tự nào
Lượt truy cập giảm có thể đến từ cập nhật xếp hạng, lỗi kỹ thuật, vấn đề bảo mật, nhu cầu theo mùa hoặc thay đổi website. Thời điểm giảm trùng với spam update là một dấu hiệu cần xem xét, chưa đủ để xác định nguyên nhân.
Bước 1 Xác định trang nào đang giảm
Mở Google Search Console, công cụ theo dõi sự xuất hiện của website trên Google. Vào Hiệu suất → Kết quả tìm kiếm, hoặc Performance → Search results nếu dùng tiếng Anh.
Dùng bộ lọc ngày để so sánh hai giai đoạn có độ dài tương đương. Đối chiếu mốc 24/9 và 8/10 với lúc dữ liệu bắt đầu thay đổi. Ngay sau ngày hoàn tất, dữ liệu sau cập nhật còn ít; bạn cần tiếp tục theo dõi thay vì kết luận từ một ngày.
Xem tab Trang / Pages để ghi các URL mất nhiều lượt nhấp, rồi xem Truy vấn / Queries để biết khách đang tìm bằng những câu nào. Lượt nhấp là số lần người dùng bấm vào kết quả; lượt hiển thị là số lần website xuất hiện.
Kết quả cần có là một danh sách trang và truy vấn cụ thể. Với doanh nghiệp, hãy đánh dấu những trang dẫn đến đơn hàng hoặc yêu cầu tư vấn để ưu tiên kiểm tra.
Bước 2 Đọc thông báo của Google
Mở báo cáo Tác vụ thủ công / Manual actions. Nếu có thông báo, đọc loại vấn đề và các trang ví dụ. Tác vụ thủ công xuất phát từ việc người đánh giá của Google xác định vi phạm; sau khi khắc phục đầy đủ, bạn có thể gửi yêu cầu xem xét lại trong báo cáo.
Tiếp theo, mở Vấn đề bảo mật / Security issues để xem cảnh báo về nội dung bị xâm nhập, mã độc hoặc vấn đề gây hại khác. Các trang ví dụ giúp người quản lý tìm lỗi, nhưng việc sửa cần bao quát toàn bộ vấn đề.
Không có tác vụ thủ công vẫn có thể có ảnh hưởng từ hệ thống tự động. Cũng không nên gửi yêu cầu xem xét lại chỉ vì biểu đồ đi xuống khi không có tác vụ tương ứng.
Bước 3 Loại trừ lỗi website và thay đổi nhu cầu
Hỏi người phụ trách xem gần thời điểm giảm có đổi URL, chuyển hosting, cài plugin hoặc sửa giao diện không. Nhờ họ kiểm tra các trang giảm truy cập còn hoạt động, còn được Google thu thập và lập chỉ mục hay không. Công cụ Kiểm tra URL / URL Inspection trong Search Console hỗ trợ việc này.
Bạn cũng nên đối chiếu hoạt động kinh doanh. Nếu một sản phẩm đã hết mùa, giảm lượt tìm kiếm có thể liên quan đến nhu cầu. Nếu chỉ một nhóm trang lỗi sau khi đổi URL, hãy kiểm tra thay đổi đó trước khi viết lại toàn bộ blog.
Bước 4 Đọc nội dung và kiểm tra cách làm SEO
Với từng trang quan trọng, ghi vấn đề nhìn thấy được: thông tin sai, bài thiếu câu trả lời, nhiều trang gần giống nhau, hồ sơ tác giả bịa đặt hoặc liên kết được mua để đẩy thứ hạng.
Sau đó đối chiếu với những nhóm đã giải thích ở trên. Bạn có thể yêu cầu bên triển khai gửi lý do cho mỗi đề xuất sửa. Một nhận xét như “nội dung chưa tốt” cần được làm rõ thành chỗ nào thiếu, sai hoặc khó hiểu.
Bước 5 Lưu thay đổi và theo dõi kết quả
Mỗi trang nên có ghi chép ngắn gồm ngày sửa, vấn đề, cách xử lý và người phụ trách. Sau đó theo dõi lượt hiển thị, lượt nhấp cùng số liên hệ hoặc đơn hàng liên quan.
Gợi ý từ KBW: Bạn có thể giao việc bằng câu này: “Hãy gửi tôi danh sách trang giảm truy cập, nguyên nhân đang có bằng chứng và việc cần sửa ở từng trang. Với phần chưa rõ, ghi thêm cần kiểm tra gì.” Cách giao việc này giúp bạn đánh giá đề xuất trước khi quyết định ngân sách.
Nên làm gì trước và bao lâu mới có thể phục hồi
Nếu có cảnh báo bảo mật, trang bị chuyển hướng hoặc tác vụ thủ công, hãy ưu tiên xử lý vấn đề đã xác định. Với nội dung và SEO, dừng cách làm đang gây ra lỗi trước khi chỉnh từng trang; nếu quy trình vẫn tiếp tục tạo lỗi, việc sửa sẽ khó có điểm kết thúc.
Tiếp theo, chọn các trang ảnh hưởng nhiều đến khách hàng để cải thiện. Có thể bổ sung câu trả lời còn thiếu, sửa thông tin sai hoặc hợp nhất những trang cùng phục vụ một nhu cầu khi việc đó phù hợp. Mỗi quyết định nên có lý do cụ thể; đừng xóa hàng loạt bài chỉ vì thấy lượt truy cập giảm.
Google cho biết hệ thống tự động có thể cần nhiều tháng để nhận ra website đã tuân thủ chính sách. Không có mốc cố định bảo đảm sửa hôm nay thì thứ hạng quay lại sau một số ngày nhất định.
Trong trường hợp cập nhật chuyên về link spam, Google còn lưu ý lợi ích xếp hạng từng đến từ liên kết spam đã bị loại bỏ sẽ không được lấy lại. Đây là nguyên tắc Google công bố cho link spam update, không phải xác nhận đợt tháng 9/2026 chỉ xử lý liên kết.
Doanh nghiệp nên rút ra điều gì từ đợt cập nhật này
Google Spam Update tháng 9/2026 là dịp để bạn kiểm tra cách website đang thu hút khách: nội dung có giúp họ hiểu và quyết định, thông tin doanh nghiệp có thật, liên kết được tạo như thế nào và website có hoạt động bình thường không.
Bạn có thể bắt đầu từ vài trang quan trọng, đọc dữ liệu và ghi lại vấn đề cần sửa. Khi có danh sách rõ ràng, bạn sẽ dễ chọn việc, giao trách nhiệm và theo dõi kết quả hơn.
Nếu cần hỗ trợ rà soát, bạn có thể gửi nhu cầu cho KBW. Chúng tôi sẽ cùng bạn xem các trang đang hỗ trợ kinh doanh và xác định phần cần kiểm tra trước.
